本案例展示广东华益数科传媒传媒如何将高铁出行场景与白酒品牌的情感诉求相结合，通过“致敬归途”主题内容提升品牌在春运节点的感知度。
一、项目背景
习酒与广东华益数科传媒传媒围绕“致敬归途”主题展开品牌合作，以春节返乡、团圆聚饮的高铁出行场景为切入点，将白酒品牌的情感价值嵌入旅客归途。案例素材以“山一程，酒一程，皆为奔赴；风一路，暖一路，尽是团圆”展开，强调旅途与团圆之间的情绪连接。
与其他以促销为主的节点传播不同，本次表达更侧重情感共鸣。高铁站作为春运期间人员流动最集中的线下空间，能够将品牌信息自然融入旅客的候车、进站、出站等环节，使“致敬归家人”的主题在真实出行氛围中被反复感知。
二、核心策略
广东华益数科传媒传媒以“归途”为叙事主线，把习酒的品牌温度与春节团圆的集体情绪绑定。内容上采用对仗式短句，降低理解门槛；媒介上依托高铁场景，让品牌出现在旅客从出发到抵达的必经动线中；节奏上契合春运节点，使传播更具时效性与情感浓度。
山一程，酒一程，皆为奔赴；风一路，暖一路，尽是团圆。联袂点亮万里归途，以酒为伴，山河同暖。
该策略不依赖复杂技术或数据包装，而是通过简洁的文案和稳定的场景曝光，形成可持续的品牌记忆。对白酒品牌而言，春运与团圆宴饮天然相关，因此高铁归途是传递产品文化较为匹配的场景之一。
目标人群与场景
- 返乡探亲人群：关注团圆、礼赠，出行目的明确，情感浓度高。
- 商旅人群：高铁出行为常态，对品牌信息接受度较高。
- 旅游访客：在节假日集中流动，适合扩大品牌触达面。
三、内容与执行
文案围绕“奔赴”与“团圆”双线展开，前半程强调旅途，后半程落回聚饮场景。“让每一程奔赴，都有爱回响”“让每一次团圆，斟满习酒香”两句将出行与饮酒自然衔接，强化品牌与春节团圆的联想。
- 主题层：以“致敬归途”统领传播，突出春节情绪。
- 内容层：对仗短句承载品牌温度，避免硬广话术。
- 媒介层：借高铁站动线形成多次接触，提高记忆度。
执行上，广东华益数科传媒传媒将主题内容与高铁场景衔接，通过候车大厅、进出站通道等旅客停留区域形成多次曝光。品牌信息不依赖生硬口号，而是以归途情怀为入口，降低用户对广告的抵触感。相较一次性信息流广告，高铁媒体在运输周期内持续存在，能够覆盖不同日期出行的多批人群。
四、边界说明
本案例现有资料主要为品牌主题文案，尚未披露具体投放城市、点位数量、投放周期及效果数据。因此本文重点描述传播主题、场景逻辑与内容策略，不推算曝光量或转化结果。如需获取真实投放方案与执行细节，建议通过后续商务沟通确认。