暑归汕头遇蓬盛 一纸情书寄阿嬷

案例背景

每到暑运，汕头高铁站都会迎来返乡游子、旅游访客与商务人群的叠加客流。橄榄菜是承载百年潮菜文化的潮汕美食名片，既是本地家庭日常佐餐佳品，也是在外潮汕游子记忆中的乡愁符号。中国橄榄菜行业领军品牌蓬盛，在暑运节点落地汕头高铁站，希望跳出单纯产品促销，把品牌温度与乡土情怀做深。

传播目标

项目以“暑归汕头遇蓬盛 一纸情书寄阿嬷”为主题，联动《给阿嬷的情书》温情叙事，完成从高铁场景曝光到品牌情感认同的转化，并面向外地游客建立潮汕民俗风味认知。

核心策略

蓬盛没有把橄榄菜单纯作为调味品展示，而是围绕“归家—念家—识家”的情感路径展开。高铁站是游子归乡的必经场景，在旅客情绪浓度最高的时刻，品牌以“阿嬷”“情书”等符号唤醒味觉记忆与乡愁，使广告成为归途中的情感触点。

场景选择

汕头站是粤东核心交通枢纽，暑运期间客流密度高、返乡人群集中。选择汕头站投放，可以精准覆盖本地外出人群、返乡探亲人群以及首次到访汕头的旅游客群，也与蓬盛作为潮汕本土美食品牌的定位高度一致。

执行亮点

• 情感叙事：以《给阿嬷的情书》为内容载体，将产品味觉记忆转化为可感知的乡愁叙事。
• 场景占位：依托汕头站客流动线，在旅客必经场景形成高频触达。
• 文化表达：将潮汕饮食文化与品牌价值融合，强化蓬盛作为橄榄菜品类标杆的认知。
• 人群分层：同时覆盖返乡游子、旅游访客与商务人群，兼顾情感沟通与品类普及。

预期效果与边界

从传播逻辑看，本次投放有助于蓬盛在暑运返乡场景中实现品牌心智渗透与人文价值升级。需要说明的是，本案例主要呈现项目背景、策略与执行路径，具体曝光人次、销售转化等结果数据需以实际投放监测为准，不可由此推导出确定性的销量承诺。

高铁站不只是出行节点，更可以成为品牌与故乡记忆对话的现场。