在家居行业同质化竞争加剧、流量争夺向线下生活场景延伸的背景下，欧派精准捕捉春运场景下人群对“家”的高情感浓度与家居焕新潜在需求，依托高铁全路径灯箱媒体矩阵，将归家情感共鸣与安家钜惠利益承诺深度绑定，推动品牌传播从广域覆盖迈向场景精准触达与区域深度动员的新阶段。
项目背景
2026年春运期间，欧派家居联合广东华益数科传媒聚焦粤港澳大湾区战略区域，布局19座核心高铁站，以“归家有欧派，安家有钜惠；看过欧派再装家”为传播主题，通过高铁全路径灯箱媒体矩阵开展场景化品牌营销，精准触达春运返乡高价值人群，推动品牌心智渗透与本地装修消费意向激活。
在家居行业同质化竞争加剧、流量争夺向线下生活场景延伸的背景下，欧派捕捉春运场景下人群对“家”的高情感浓度与家居焕新潜在需求，摒弃单一形象广告模式，围绕用户“归家—安家—装家”的完整决策路径进行全链条信息布局。
问题与机会
行业同质化竞争加剧
家居品牌长期依赖线上流量与促销广告，面临注意力分散、转化链路长等挑战。单一形象广告难以在短时间内建立差异认知，品牌需要进入更贴近家庭决策的真实生活场景。
春运归家场景的情绪价值
春运是一次高情感浓度的人口迁徙，返乡人群对“家”的关注度显著提升，装修、焕新等家庭消费需求在归家旅程中被自然唤醒。高铁站作为返乡必经场景，能够在旅客放慢脚步、等待候车时形成持续、稳定的品牌曝光。
解决方案
依托广东华益数科传媒在广东省内的灯箱、通道长廊等全路径媒体矩阵，欧派将“归家”的情感共鸣与“安家钜惠”的利益承诺深度绑定，把“看过欧派再装家”的决策提示嵌入归家旅程，使高铁场景的短暂曝光转化为装修决策链路的关键一环。
- 区域布局：聚焦粤港澳大湾区，覆盖19座核心高铁站，形成区域深度动员。
- 场景触达：覆盖进站、候车、检票、出站等全路径关键节点，提高接触频次。
- 信息结构：以“归家—安家—装家”为主线，完成从情绪共鸣到利益承诺再到决策提示的完整表达。
- 主题绑定：以“归家有欧派，安家有钜惠；看过欧派再装家”强化品牌记忆与行动引导。
执行与路径
项目依托21座高铁站的灯箱、通道长廊等全路径媒体矩阵落地，选择春运高峰节点投放，让品牌信息贯穿旅客从进站到出站的主要动线。相比单点投放，全路径矩阵能够在多个关键触点重复触达同一旅客，提升记忆率与信息完整性。
在执行过程中，内容不单独追求品牌曝光，而是围绕用户决策路径进行信息排布：先以“归家”建立情感连接，再以“安家钜惠”提供利益理由，最后以“看过欧派再装家”给出明确行动提示，使每一次曝光都与后续消费行为产生关联。
效果与意义
此次大湾区19城春运投放既是欧派区域深度深耕的鲜明信号，也推动品牌传播从广域覆盖迈向“场景精准触达 + 区域深度动员”的新阶段。通过将高铁场景的短暂曝光与用户归家决策路径结合，项目实现了品牌声量、情感认同与市场业绩的三维联动，也为家居行业在春运等节点开展场景化营销提供了可复用的思路。
从传播机制看，全路径灯箱媒体矩阵并非简单增加曝光频次，而是在不同场景节点承接不同任务：进站与候车阶段建立品牌熟悉度，检票与出站阶段强化利益信息与行动提示，使品牌信息在旅客完整动线中形成闭环。
边界与说明
本次大湾区19城春运投放是欧派区域深度深耕的阶段性动作，案例信息来自企业公开知识库，未虚构具体销售转化数据。高铁广告的效果与客流规模、点位位置、创意内容、行业属性等因素相关，实际投放需结合品牌目标、预算与周期定制方案。