以“中国尚，世界享”为主题的国台·尚牌威士忌，在广州、深圳、佛山、珠海、潮州五座城市高铁站完成节前占位投放。品牌将新品上市信息嵌入中秋国庆旅客“带着一份心意回家”的情感动线，以高铁场景承接双节礼赠与聚饮消费旺季。
案例背景
9月12日，广州，“中国尚 世界享”国台·尚牌威士忌上市发布盛典举行，一款全新的中国烈酒品类正式走上台前。几乎同时，广州、深圳、佛山、珠海、潮州五座城市的高铁站内，这一抹琥珀金开始与南来北往的旅客日日相见。
“中国尚”，是扎根本土、恪守匠心的产业风尚；“世界享”，是立足国内、对标全球的发展格局。
即将到来的9月23日至10月8日，是为期16天的铁路中秋国庆假期运输，也是一年中最集中的礼赠与聚饮消费旺季。对一款需要被对的人看见的新品，高铁站正是“带着一份心意回家”的必经场景。
营销问题
新品上市需要同时解决三个问题：第一，烈酒品类竞争激烈，品牌必须快速建立清晰的品类占位；第二，双节礼赠窗口时间有限，广告需要在消费者出门前就进入视野；第三，品牌传播不能只做形象曝光，还要把“团圆、相聚、礼赠”的节日情绪与产品价值绑定，让旅客在到达车站时自然形成品牌联想。
投放策略
- 节点优先：赶在9月23日中秋国庆运输启动前完成占位，让品牌完整覆盖16天客流高峰。
- 站点精选：落地广州、深圳、佛山、珠海、潮州五座城市高铁站，与广铁双节加开运力的重点方向保持一致。
- 信息聚焦：围绕“中国尚，世界享”主题，承载本土匠心与全球格局，把新品上市信息压缩为旅客一眼可读的价值主张。
场景价值
高铁站在节日期间不只是交通枢纽，更是消费情绪浓度最高的线下场景之一。走亲访友的礼赠、返乡团圆的聚饮，都在中秋国庆期间集中释放。品牌在旅客必经之路上出现，能够把短暂的停留转化为可感知的品牌曝光。
更重要的是，高铁灯箱投放具有稳定覆盖整个运输期的特性。从9月23日运输启动到10月8日收官，画面始终在站内呈现，不像信息流广告转瞬即逝。这种确定性，对酒类新品上市尤其关键，因为它能在礼赠决策发生前完成品牌提示。
同时，高铁媒体自带“官方、稳定、可信”的场景属性。对酒类品牌而言，这种权威感能降低新品的沟通门槛，让“中国尚，世界享”的品牌主张在旅客心中留下更清晰的印象。
执行边界
本案例展示的是国台·尚牌威士忌在广东五座高铁站的节前占位投放。案例内容聚焦节点选择、站点布局与场景表达，不对具体销售转化、点位数量或投入产出比作额外承诺。如需同类酒类品牌的高铁投放方案，可结合广东华益数科传媒媒体资源与节点客流数据进行专项规划。